每逢七天長假或者三天小長假，都是家電產品的銷售高峰期。盡管說雙十一、雙十二等購物季分流了很多消費者的購機需求，但是不可否認，每年的十一和春節長假，依然可以看到線上與線下賣場火爆的促銷場面。那么，在2016年春節期間，黑電中最受關注的電視銷售情況又如何呢？最近，奧維云網AVC公布了春節促銷季期間的電視銷售情況，從報告數據中，我們可以關注到究竟哪種電視比較暢銷以及用戶的關注焦點所在。話不多說，在本周的《家電大數據》第31期，我們就來一起關注一下。
● 2016年春節電視銷售同比下降
我們先來了解一下春節期間電視銷售的大數據，根據奧維云網AVC的匯總數據顯示，在2016年春節促銷季期間，即2016年1月18日至2016年2月7日，國內電視線上賣場與線下實體店銷售總量為435萬臺，相比2015年春節促銷季同比下降2.1%。在銷售額方面為144億元，相比2015年春節促銷季，下降了4.0個百分點。
● 線上銷量遠不及線下銷量
在產品銷售渠道方面，很多消費者都會認為線上電視銷量要遠高于線下，但是實際結果并非如此。根據大數據顯示，春節促銷季期間，選擇線下實體店渠道購買電視的用戶占比為75%，相比去年同期減少了7%。選擇線上購買的用戶占比僅為25%，相比去年同期增長了7%。
線上電視銷量遠不及線下
由此可見，現階段用戶購買電視，首選渠道依然是傳統賣場。究其原因，也不難理解。用戶在購買電視之前，都希望能體驗到電視的各種功能，特別是現在智能電視不斷普及，增加了很多新功能，比如在線視頻、游戲平臺、多屏互動等等。這些功能用戶很難在線上進行體驗感受，因此用戶還是希望親臨實體店，在購買之前對產品進行體驗。不過從增長趨勢來看，線上電視銷量占比同比增長7%，與此同時，線下實體店銷售占比減少了7%，相信未來一段時間，線上銷售有望繼續增長，不過要超越實體店市場份額，還需要假以時日。
● 線上銷售渠道中專業電商銷售占比最高
線上電商目前數量龐大，也有很多種類型。其中包括垂直電商、專業電商、平臺電商、廠商自營電商等等。根據大數據統計，在2016年春節促銷季期間，選擇專業電商的用戶占比最多，達到了44%，屈居第二位的則是平臺電商，占比為24%，市場份額第三的則是垂直電商，占比為22%。另外，廠商自營電商占比最低，僅為10%。
專業電商成為線上電視銷售的主力軍
從統計結果來看，以京東為代表的垂直電商平臺，以44%的絕對優勢成為用戶的購機首選平臺，這和平臺本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作為廠商自營的電商平臺，占比僅為一成。則說明廠商對自營電商平臺的關注度并不高。實際上，自營電商有著很多優勢，比如銷售價格成本控制，新品發布速度等等，廠商也應該更加關注自營電商，從而提高市場份額。
